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La campaña consistiría en la colocación de dentaduras postizas de diversos tamaños pegadas por la fachada principal del Arco de Santa María, colocando la más grande dentro del arco por el que los peatones cruzan, para que pasen por debajo y vean una dentadura enorme pegada con “Corega ultra” en el techo y por lo tanto se den cuenta del tremendo poder que este pegamento tiene. También se pondrían en el emplazamiento unos columpios (decorados con el logo del producto) que la gente puede usar cuya simbología es la misma, resaltar el poder del adhesivo.
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La campaña se realizaría en el mes de junio por la llegada de las buenas temperaturas, en esta época hay más gente paseando y el proyecto tendría mucha más repercusión.
Este proyecto se basa principalmente en dos tipos de técnicas de publicidad alternativa:
-Transformación: Por la modificación de un edificio con dentaduras postizas pegadas, se juega con el humor.
-Trucos y hazañas: La utilización de un edificio histórico tan conocido y relevante para la ciudad ayudaría a la difusión de la campaña. Además el lugar elegido para realizar la campaña es una zona céntrica de la ciudad de Burgos muy transitada.
-Instalación: Por el uso de los columpios, que permite interactuar al espectador.
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